ZNANJE O ČAJU · 65. ČLEN
Na polni polici barva pomaga kupcu najti blagovno znamko
Embalaža najprej pritegne pozornost; čaj v notranjosti določa, ali se stranka vrne.
Barva pomaga, da paket pritegne pozornost in ostane prepoznaven med konkurenco.
Barva komunicira, preden stranka prebere
Stranke pogosto opazijo barvo pred majhnim besedilom. Raziskave embalaže kažejo, da barva vpliva na identifikacijo izdelka, pričakovanja in namero nakupa. Zelena lahko nakazuje naravo ali svežino, medtem ko zlata lahko nakazuje vrhunsko vrednost; te povezave niso univerzalne in se lahko razlikujejo glede na trg.
Najboljši barvni sistem je tisti, ki je značilen, berljiv in skladen z dejanskim čajem.
| Cilj pakiranja | Upoštevanje barve |
|---|---|
| Prepoznavnost blagovne znamke | Pri ponovnih naročilih uporabite stabilno glavno barvo. |
| Diferenciacija izdelkov | Jasno ločite različice Chunmee, Gunpowder ali jasmin. |
| Vidljivost polic | Ustvarite kontrast z bližnjimi konkurenti. |
| Berljivost | Naj bo besedilo jasno glede na ozadje. |
| Tržni pomen | Preverite lokalna kulturna in kategorijska združenja. |
Majhni formati potrebujejo še posebej jasne barvne bloke in berljive informacije.
Barva ne sme ustvariti lažne obljube
Svetlo zelena škatla morda nakazuje svežino, vendar izdelek še vedno potrebuje ustrezno zaščito pred vlago in čisto skodelico. Barva embalaže lahko pritegne prvi nakup; doslednost izdelka ustvarja ponovni nakup.
✓
Pred odobritvijo natisnite fizični vzorec polne{0}}velikosti.
✓
Oglejte si paket pod osvetlitvijo trgovine.
✓
Postavite ga poleg izdelkov konkurence.
✓
Preverite skladnost barv v škatli in notranji embalaži.
✓
Obvezno besedilo naj bo berljivo.
Povratne informacije iz resničnih trgovin so dragocene pred natisom velike embalaže.
Preprosto pravilo znamke
Uporabite barvo, da strankam pomagate najti izdelek, ne pa da naredite paket bolj zapleten.
Razvijate ali osvežujete paket čaja-zasebne blagovne znamke?
Pošljite Jessie ciljni trg, velikost paketa, paleto izdelkov in želeno vizualno usmeritev.
jessie@hoututea.com · +86 18888798057
Referenčna osnova:Strokovno-recenzirana raziskava o barvi embalaže živil, preglednosti embalaže-zelenega čaja in dojemanju potrošnikov.
